Sicredi lança campanha institucional destacando impacto positivo em regiões brasileiras

O Sicredi lançou uma nova campanha institucional com o objetivo de destacar o impacto positivo que a instituição financeira cooperativa gera nas regiões em que está presente. O filme principal da campanha estreou na quarta-feira, 15 de outubro, e será distribuído por meio de diversas mídias, incluindo plataformas digitais. Com mais de 120 anos de história, o Sicredi tem atuação em todos os estados brasileiros e conta com mais de 9,5 milhões de associados.

Com o lema “Acreditar no cooperativismo para transformar vidas, isso é ter com quem contar”, a campanha enfatiza o papel do Sicredi como um agente de transformação social e econômica, em consonância com o Ano Internacional das Cooperativas, declarado pela ONU. O filme retrata a evolução das formas de pagamento ao longo da história, desde o dinheiro até o Pix, enquanto ressalta que cada transação feita por meio da instituição gera um benefício para a sociedade.

A narrativa do filme conecta cenários históricos de 1902 aos dias atuais, passando por décadas importantes como as de 1940, 1980 e 1990. A trilha sonora, com uma versão instrumental adaptada do clássico “Não é só Dinheiro”, de Tim Maia, incorpora elementos musicais característicos de cada época revisitada.

A campanha também apresenta dados que mostram o impacto social do Sicredi, como mais de R$ 435 milhões investidos em iniciativas sociais, R$ 15 bilhões direcionados ao empreendedorismo feminino e 5 milhões de pessoas beneficiadas por programas educacionais, de acordo com o Relatório de Sustentabilidade 2024. Estas informações são destacadas no filme e nas peças promocionais, reforçando a atuação do Sicredi como transformador nas comunidades em que opera.

Um dos pontos fortes da instituição é seu relacionamento próximo com os associados, o que se reflete na abertura de novas agências. Em 2024, foram inauguradas mais de 200 agências, com a previsão de que mais 270 novas unidades sejam abertas até o final de 2025, totalizando mais de 3 mil agências no Brasil. O Sicredi é a única instituição financeira presente fisicamente em mais de 200 municípios no país, conforme afirma João Clark, superintendente de Marketing e Growth.

A produção do comercial envolveu uma equipe de mais de 350 profissionais e um elenco de mais de 60 pessoas, resultando em mais de 40 horas de gravação para o filme principal. João Clark destacou que a campanha dá continuidade à comunicação iniciada em 2023, amplificando o foco nas contribuições do Sicredi à sociedade e apresentando dados concretos sobre seu impacto.

As estratégias de marketing planejadas visam gerar visibilidade e engajamento em múltiplas frentes, incluindo mídia digital, TV aberta e ações com influenciadores. Também foram programadas ativações locais e ações colaborativas com as 102 cooperativas do Sicredi.

A dinâmica de comunicação contou com a participação de profissionais de marketing das centrais e cooperativas do Sicredi e foi fundamentada em uma pesquisa realizada pelo Time de Estudos de Comportamento do Associado. Com a contribuição de mais de 1.500 respondentes, o estudo identificou que causas sociais e ambientais estão fortemente associadas às cooperativas de crédito, orientando a campanha a destacar o impacto das transações financeiras do Sicredi.

O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa voltada para o crescimento de seus associados e para o desenvolvimento das regiões onde opera. Seu modelo de gestão valoriza a participação dos associados, que atuam como proprietários do negócio, oferecendo uma ampla gama de soluções financeiras e não financeiras em mais de 3 mil agências espalhadas por todos os estados brasileiros e no Distrito Federal.