Boticário cria Code Her bot para alertar mulheres sobre IA

Denúncias de misoginia, violência e discriminação contra mulheres registradas na Central Nacional de Denúncias de Crimes Cibernéticos da ONG SaferNet cresceram 224,9% em relação ao ano anterior, segundo a própria entidade. O aumento revela um receio crescente entre mulheres de terem imagens manipuladas e expostas publicamente por meios de inteligência artificial.

Em resposta a esse cenário, O Boticário lançou o movimento Code Her, que reúne ações de prevenção e orientação. A iniciativa inclui um bot que alerta usuárias sobre tentativas de modificação ou sexualização de fotos por IA e a disponibilização de uma cartilha digital com orientações para denunciar e agir juridicamente.

O movimento está alinhado ao posicionamento da linha Her Code, que desde 2023 promove conversas sobre prazer feminino e temas relacionados ao corpo e à autonomia das mulheres. Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de O Boticário e Quem Disse, Berenice?, afirma que a IA traz possibilidades positivas, mas que "a intenção humana por trás do prompt" pode transformar a tecnologia em instrumento de exposição e vulnerabilização.

Desenvolvido pela agência AlmapBBDO, o projeto atua também como peça educativa para ampliar o debate sobre manipulação de imagens por IA e informar sobre amparos legais. A campanha multiplataforma inclui um filme digital protagonizado pela cantora Marina Sena e conteúdos com Rose Leonel, jornalista que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento no início dos anos 2000.

A campanha reforça a existência de mecanismos legais para denúncia e proteção, citando leis como a "Lei Rose Leonel", a "Lei Carolina Dieckmann", a "Lei Maria da Penha" e o Marco Civil da Internet, além de orientar sobre os canais oficiais para registrar ocorrências.

Ana Novis e Paula Keller Perego, diretoras de Criação da AlmapBBDO, destacam que esse tipo de conduta nas redes sociais reflete um problema social e que "a internet não é uma terra sem lei". Segundo elas, o Code Her usa IA para proteger fotos compartilhadas por mulheres, permitindo que permaneçam sob controle das próprias autoras.

O bot Code Her opera na plataforma X e pode ser acionado pelas próprias usuárias ao publicarem imagens. Para ativar o monitoramento, a interessada deve acessar o site do projeto (codeher.boticario.com.br), aceitar os termos e habilitar o recurso.

Após a ativação, basta marcar @codeherbot na publicação para que o chatbot de IA monitore a imagem. Caso haja tentativa de manipulação pelo Grok (a IA da plataforma), a foto não será exibida e a usuária receberá um alerta indicando as orientações para denúncia e explicando direitos e medidas legais disponíveis.

Além do Code Her, o Grupo Boticário ampliou iniciativas de enfrentamento à violência contra a mulher. No Dia da Mulher, lançou o canal de WhatsApp "Precisamos Falar", em parceria com a Bloom Care, plataforma de saúde feminina. Durante março, médicos, advogados e psicólogos participaram do canal para orientar sobre como identificar, reportar e enfrentar situações de violência.

O canal reuniu mais de 15 mil pessoas ao longo do mês, demonstrando demanda por espaços de escuta, informação técnica e ferramentas práticas para que mulheres e homens entendam os ciclos de violência e saibam como agir em benefício de vítimas e potenciais vítimas.