Boticário lança Despedidas no Dia das Mães sobre ninho vazio

Um estudo de social listening conduzido pelo Boticário ao longo dos últimos 12 meses aponta que 64% das conversas sobre o termo “ninho vazio” nas redes sociais refletem sentimentos predominantemente negativos, como tristeza e solidão.

Para ressignificar esse cenário, a marca lançou para o Dia das Mães o filme “Despedidas”, que utiliza a metáfora de uma viagem de trem para mostrar que, embora uma mãe diga adeus diversas vezes ao mesmo filho ao longo da vida, cada ciclo encerrado abre espaço para um novo começo tão intenso e transformador quanto o anterior.

Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, afirma que ser mãe é aprender a se despedir desde o primeiro instante e que a campanha pretende ampliar a conversa sobre essas transformações, acolhendo sua complexidade e revelando a força de um amor que se reinventa a cada fase.

A análise das buscas mostra que os termos “síndrome do ninho vazio” e “vida após os filhos” aparecem de forma complementar: o primeiro indica a dor da separação; o segundo, a expectativa de recomeço a partir da ressignificação dessa dor. Os dados também apontam que a experiência costuma ser narrada majoritariamente pelas mães, mas há relatos de filhos que se sentem pressionados por vínculos intensos, vivenciando culpa e dificuldade para conquistar autonomia, o que amplia a complexidade do tema.

Nas redes sociais, especialmente no TikTok, a hashtag #ninhovazio acumulou milhares de visualizações recentes. Entre esses conteúdos, 54% expõem o impacto emocional do “silêncio repentino” e a necessidade de reconstruir a própria identidade após anos dedicados à parentalidade; 30% abordam o amadurecimento dos filhos e a dificuldade de aceitar as transições que acompanham o aumento da independência; e 12% das discussões mencionam marcos como entrada na faculdade, mudança de cidade ou casamento.

Percebendo a potência desses momentos, o Boticário convida as mães a olhar para as despedidas com mais carinho e significado — não apenas como fins, mas como capítulos que se encerram para que outros comecem. A campanha destaca que, entre mudanças e crescimentos, essas despedidas também revelam novas versões das mulheres, que redescobrem desejos, liberdade e sua própria história.

Para dar voz a esse sentimento, a marca compartilha em seus canais e conteúdos audiovisuais relatos reais de mães que encontram, em cada despedida, novas formas de se reconhecer e seguir em frente.