Estudo da PUC-RJ revela impacto do engajamento digital nas eleições de 2022

Um estudo realizado pela PUC-RJ, e divulgado pela GloboNews, analisou o impacto do engajamento nas redes sociais durante as eleições de 2022 para deputado federal em várias regiões do Brasil. O levantamento revelou que, em 74% dos estados, candidatos com uma presença digital significativa obtiveram mais votos, com destaque para Rondônia, que apresentou uma influência moderada dessa relação nas escolhas dos eleitores.

Os pesquisadores dividiram os estados em quatro grupos com base no efeito das redes sociais sobre o voto. Rondônia está incluída entre os estados, como Paraíba, Alagoas, Rio Grande do Norte, Santa Catarina, São Paulo, Distrito Federal e Ceará, onde a influência das mídias digitais foi classificada como intermediária.

Conforme o estudo, o impacto das plataformas sociais varia de acordo com fatores como urbanização, renda e conexões de internet. Em Rondônia, por exemplo, a ampliação do acesso à internet nas áreas rurais e a atuação ativa de políticos locais nas redes sociais, como Instagram e Facebook, contribuíram para o aumento do engajamento, embora não tenham sido determinantes para os resultados eleitorais por si só.

Além disso, o estudo introduziu o Índice de Eficiência Financeira (IF), que mede o alcance digital em relação aos custos das campanhas. Os dados mostraram que, em 55% dos estados, as campanhas mais engajadas também foram as mais econômicas, sugerindo que uma boa visibilidade nas redes sociais pode ser uma alternativa efetiva aos altos gastos em publicidade tradicional.

Atualmente, o Instagram se destaca como a principal plataforma eleitoral no Brasil, seguido pelo Facebook, que ainda é relevante em estados como Acre, Amazonas e Rio Grande do Sul. Os pesquisadores também apontam que o TikTok deve se tornar uma ferramenta importante nas próximas eleições, especialmente entre os eleitores mais jovens e nas regiões Norte e Centro-Oeste, incluindo Rondônia.