Portal Pauta Diária utiliza impulsionamento pago para criticar licitação da Assembleia em Rondônia

Dados públicos da Biblioteca de Anúncios do Facebook revelam que um conteúdo foi o primeiro impulsionado pelo portal Pauta Diária desde a criação de suas redes sociais. O anúncio foi direcionado exclusivamente a usuários de Rondônia, apesar de o site afirmar atuar também em Mato Grosso e Mato Grosso do Sul.

As informações estão disponíveis no sistema de transparência da Meta, que oferece dados sobre investimentos em mídia paga, alcance e segmentação geográfica. A reportagem promovida questiona a Concorrência Pública nº 001/2024, voltada à contratação de uma agência de publicidade institucional pela Assembleia. Embora a matéria sugira direcionamento e falta de transparência, não apresenta decisões judiciais, pareceres de tribunais de contas ou manifestações do Ministério Público que sustentem as suspeitas.

Documentos do processo administrativo revelam que a licitação teve um trâmite prolongado, levando mais de 12 meses para avançar e passando por impugnações formais e pedidos de esclarecimento. Registros da Comissão Especial de Licitação indicam que o procedimento foi acompanhado juridicamente e não sofreu suspensão por partes do Judiciário ou órgãos de controle externo.

A avaliação dos planos de comunicação foi conduzida por uma subcomissão técnica, seguindo critérios da Lei nº 14.133, nova Lei de Licitações. O direito ao recurso administrativo foi garantido às empresas participantes, com acesso aos autos e cumprimento dos prazos estabelecidos nos documentos oficiais.

Pesquisadores na área de comunicação política alertam que o uso de impulsionamento pago em conteúdos opinativos pode alterar a natureza do debate público. Um especialista, que optou por permanecer anônimo, salientou que “quando a crítica deixa o espaço editorial e é amplificada financeiramente, o impacto político não depende da consistência factual do conteúdo”.

Analistas também notaram que, no contexto concorrencial, apenas uma das empresas participantes está concentrada nos estados onde o portal patrocinador atua. Essa empresa, derrotada na avaliação técnica, não é mencionada na reportagem impulsionada.

A licitação da Assembleia continua em andamento, seguindo os ritos legais e as instâncias de controle previstas na legislação. O patrocínio da reportagem, documentado em plataforma pública, reacendeu discussões sobre a linha tênue entre crítica jornalística, publicidade paga e influência política.

Em meio ao rápido fluxo de informações, o episódio destaca um alerta relevante no debate nacional: a desinformação pode não se apresentar apenas como mentira explícita, mas também operar por insinuação, alcance pago e segmentação cuidadosa.